こんにちは 小売事業者様向けにプロモーションコンサルティングをやっています『OneTheory 是信 雅』 です。
◆7月7日（地域によって8月7日）は七夕です。ご家庭で笹飾りや短冊に願いを書いて、楽しまれる方は先週にお買い物を済まされている方が多いと思いますが、二十四節気の小暑でもあり本格的な暑さが始まるとされている時期であり、職の提案として七夕や涼感を感じさせる素麺や星形のオクラなど関連品の訴求がポイントです。
◆熱中症対策を本格化させたい時期で、熱中症対策や火を使わない料理などの訴求の工夫が大切です。
◆7月15日からの3連休の向けたレジャーの計画や準備も本格化しますので、レジャー関連品の訴求や地域の特性を意識した展開をしましょう。
◆紫外線対策、汗やニオイの対策も意識されます。近年ではアウトドアを楽しまれる方はマダニ対策も必須になります。
◆お盆 の準備
7月13日～16日まで、もしくは月遅れの8月13日～16日まで行われるご先祖様の供養を行う儀式です。 月遅れのお盆は西日本が中心のようです。本来は盂蘭盆会（うらぼんえ）と呼び、略してお盆と呼ぶようです。 13日夕方に迎え火を行い、16日（15日の地域もあります）に送り火を行うまでの期間ですね。
◇ご先祖様をお迎えするにあたって 精霊棚（盆棚）を作ってお迎えします。宗派によっては行わない場合もあるようです。 また精霊馬と呼ばれる、キュウリで作った馬は早く帰ってきてと願い、ナスで作った牛はあの世にゆっくり戻ってと願い作られます。
◇帰省客を迎える 団欒メニューやお菓子に茶菓子。花火やテレビゲームなど玩具も用意される方もおられるでしょう。 寝具の準備も必要ですね。
◇帰省する人 手土産は必携したいですね。今お住まいの地域の人気店での購入など地元商品は人気の定番のようです。 車での帰省であれば、あちこちよりながらお出かけ先の名産品などもチェックしておきたいですね。 サービスエリアや道の駅などは掘り出し物や地元の美味しいものも情報の宝庫かもしれません。 Ｕターン土産も欠かせません。食品スーパーでもよく売場を組まれていますが、こちらも地元の商品が人気が高いようです。 帰省先での故郷の友人と酒を酌み交わすのもいいですね。
◇多様化するお盆休みの過ごし方 会社員の約半数ぐらいの方はお盆期間が休みのようですが、そのうち半数近くの方は自宅で過ごすようです。 帰省や日帰りレジャー、国内旅行も大きな偏りは無いようです。つまり多様化しているといえます。 ショッピングセンター等ではイベントを実施されるところもあります。是非地元のチラシやＨＰをチェックしていただき お出かけになれれてもいいかもしれません。8月の月遅れお盆時期には花火大会も終盤、地域によっては 終わっている場合もあります。こちらも要チェックです。いずれにしても早目の計画を立てることをおススメします。
お盆準備の買い忘れチェックリストを作ってみたのでご活用ください。
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